Vientiin myyvän konepajan tuoteluettelo voi olla teknisesti moitteeton ja silti puoliksi näkymätön. Puuttuva sivu ei kaadu, ei hidastu eikä lähetä virheilmoitusta kenellekään — se jää pois hiljaa, ja poisjäämisen huomaa vain se, joka viitsii laskea.
Tässä tekstissä on kyse siitä osasta hakukonenäkyvyyttä, joka tapahtuu ennen kuin sijoituksista voi edes puhua: pääseekö sivu ylipäätään hakukoneen kokoelmaan. Esimerkit tulevat monialaisesta valmistavasta teollisuudesta, jossa nimikkeitä on tuhansia, kieliversioita useampi kuin kaksi ja markkina-alueena koko maa vientimaiden lisäksi. Yritykset ovat keksittyjä, luvut on valittu havainnollisuuden vuoksi.
Vika, joka ei näy yhdessäkään mittarissa
Otetaan pohjalainen alihankintakonepaja, joka uudisti verkkosivustonsa keväällä. Koko nimikkeistö julkaistiin kerralla, linkit toimivat, sivut latautuvat alle sekunnissa ja tuotetiedot päivittyvät toiminnanohjauksesta öisin. Puoli vuotta myöhemmin myynti kysyy, miksi tarjouspyyntöjä tulee vähemmän kuin vanhalla sivustolla. Kävijäseuranta ei näytä pudotusta, koska pudotusta ei ole: kävijöitä ei ole koskaan tullutkaan niille sivuille, joita nyt kaivataan.
Tämä on indeksointiongelman ikävin piirre. Rikkinäinen lomake huomataan päivässä, kaatunut palvelin minuuteissa, mutta sivu joka ei ole hakukoneen kokoelmassa käyttäytyy täsmälleen kuten sivu, jota kukaan ei satu tarvitsemaan. Kumpikin näyttää raportissa nollaa. Ero paljastuu vasta silloin, kun joku vertaa julkaistujen osoitteiden määrää siihen määrään, joka tosiasiassa on haettavissa.
Valmistavassa teollisuudessa erotus on tyypillisesti suuri, ja syy on rakenteellinen. Tuoteperheitä on kymmeniä, jokaisessa perheessä on mitoituksia ja materiaalivaihtoehtoja, jokaisesta nimikkeestä on tekninen datalehti, ja kaikki tämä kerrotaan neljällä kielellä, koska Saksa ja Ruotsi ostavat omalla kielellään. Kymmenen tuoteperhettä paisuu tuhansiksi osoitteiksi ilman että kukaan on tehnyt yhtään sisällöllistä päätöstä. Mikään järjestelmä ei kysy matkan varrella, kannattaako jokaisen näistä olla erikseen haettavissa.
Löytyminen, nouto ja kokoelmaan ottaminen
Yleisin väärinkäsitys on, että indeksointi olisi yksi tapahtuma: sivu joko on indeksissä tai ei ole. Todellisuudessa peräkkäisiä vaiheita on kolme, ja jokainen niistä voi pysähtyä omista syistään. Vasta kun vaiheet pitää erillään, kysymys muuttuu vastattavaksi — sen sijaan että ihmettelisi miksi sivu puuttuu, voi kysyä millä askeleella ketju katkeaa.
- Ensimmäinen vaihe: löytyminen. Hakukone saa tietää, että osoite on olemassa. Tieto kulkee neljää reittiä: sivuston oman navigaation ja leipätekstin linkkejä pitkin, sivukarttatiedoston rivinä, ulkopuoliselta sivustolta tulevana linkkinä tai suorana ilmoituksena. Jos yksikään näistä ei toteudu, sivua ei ole olemassa muille kuin sinulle.
- Toinen vaihe: nouto. Robotti tekee tosiasiallisen pyynnön palvelimellesi. Kuinka monta pyyntöä verkkotunnuksesi saa tietyssä ajassa, on indeksointibudjetti. Se ei ole sopimuksessa sovittu määrä vaan arvio, johon vaikuttavat palvelimen vastausnopeus, aiempien vastausten virheettömyys ja se, kuinka arvokkaana verkkotunnusta pidetään.
- Kolmas vaihe: kokoelmaan ottaminen. Noudettu sivu arvioidaan ja joko säilytetään haettavana tai jätetään pois. Ratkaisu syntyy sisällön omintakeisuudesta, siitä montako lähes samanlaista versiota samasta asiasta on olemassa ja siitä, osoittavatko sivun tekniset signaalit samaan suuntaan keskenään.
Vaiheiden väli voi olla pitkä. Sivukartassa syyskuusta asti ollut rivi voi olla yhä noutamatta joulukuussa, ja toinen osoite voi olla noudettu virheettömästi kolmesti eikä silti näy haussa. Nämä kaksi tapausta vaativat täysin erilaiset toimenpiteet, mutta ilman mittausta ne näyttävät samalta ongelmalta: sivu ei löydy Googlesta.
Indeksointibudjettiin ei pääse käsiksi suoraan. Sitä ei osteta eikä sitä säädetä asetuksesta; siihen vaikutetaan epäsuorasti eli nopeuttamalla vastauksia, vähentämällä turhia osoitteita ja rakentamalla sivusto niin, ettei robotti kuluta kymmentä käyntiä samaan sisältöön eri osoitteissa. Käytännössä useimmilla suomalaisilla yrityssivustoilla budjetti ei ole se pullonkaula. Pullonkaula on siinä, että budjetti kuluu vääriin osoitteisiin.
Miksi sivu jää kokoelman ulkopuolelle
Kun laajoja teollisuussivustoja käy läpi peräkkäin, listalle kertyy sama joukko syitä yhä uudelleen. Alla ne on jaettu sen mukaan, missä vaiheessa ketju katkeaa, koska vaihe ratkaisee myös sen, kuka talossa ongelman korjaa: palvelinvastuu, julkaisujärjestelmän pääkäyttäjä vai sisällöntuotanto.
| Syy | Katkeaa vaiheessa | Mistä tunnistat | Kuka korjaa |
|---|---|---|---|
| Tuote löytyy vain hakukentän kautta | Löytyminen | Nimike aukeaa suoralla osoitteella, mutta yksikään selattava polku ei johda sille | Julkaisujärjestelmä: selattavat ryhmäsivut |
| Datalehdet ovat vain liitteinä | Löytyminen | Tekniset tiedot elävät ladattavissa tiedostoissa, joihin ei viittaa yksikään sivu | Sisällöntuotanto |
| Mitta- ja materiaalivalinnat ovat kyselyparametreja | Kokoelmaan ottaminen | Sama nimike vastaa kymmenillä osoitteilla, jotka eroavat vain parametreiltaan | Kehitys: kanoninen viittaus |
| Kieliversiot viittaavat toisiinsa väärin | Kokoelmaan ottaminen | Saksankielinen sivu ilmoittaa kanoniseksi englanninkielisen version | Kehitys |
| Testiympäristö on auki verkkoon | Kokoelmaan ottaminen | Sama sisältö vastaa kahdesta verkkotunnuksesta | Palvelinvastuu |
| Estotiedostoa käytetään piilottamiseen | Nouto | Osoite näkyy yhä haussa, vaikka se on suljettu robots.txt-tiedostossa | Palvelinvastuu |
| Vastausaika venyy tuoteluettelossa | Nouto | Suodatinnäkymät vastaavat sekunneissa, yksittäiset nimikkeet nopeasti | Kehitys: välimuisti |
Kaksi riviä kannattaa avata tarkemmin. Estotiedosto ei ole piilotustyökalu: kun osoite suljetaan siltä, robotti ei enää käy lukemassa sivua, eikä siis myöskään lue sivun sisällä olevaa ohjetta jättää sivu pois kokoelmasta. Osoite jää roikkumaan hakutuloksiin ilman kuvausta. Jos haluat sivun pois, pääsy pitää päinvastoin jättää auki, jotta ohje ehditään lukea.
Toinen on kanoninen viittaus, jota moni pitää käskynä. Se on ehdotus. Hakukone tekee oman päätöksensä siitä, mikä versio on se säilytettävä, ja monikielisellä vientisivustolla se päätyy harmillisen usein toiseen kuin sinä. Tyypillinen tapaus on tuoteperhe, jonka suomen-, ruotsin- ja saksankieliset sivut on käännetty samasta pohjasta niin uskollisesti, että hakukone lukee ne saman sivun toisinnoiksi ja säilyttää yhden.
Tuhat vuorokaudessa, kymmenentuhatta kerralla
Semalt-paneelin indeksointiosa koostuu kolmesta asiasta: osoitteiden ilmoittamisesta, sivukarttatiedostojen käsittelystä ja lokista, joka kertoo mitä robotit sen jälkeen tekivät. Käyttökelpoiseksi kokonaisuus muuttuu vasta, kun katsoo ulos kirjoitettuja rajoja. Rajat kertovat, mitä ehtii tapahtua missäkin ajassa, ja juuri siitä työn suunnittelu koostuu.
Osoitteiden ilmoittaminen ja seuranta
Käsin koottu tai järjestelmästä ajettu lista osoitteita, jotka halutaan hakukoneen tietoon nyt eikä joskus.
- Vuorokausikiintiö on tuhat osoitetta. Raja koskee tiliä, ei yksittäistä sivustoa. Jos hallinnoit emoyhtiön ja kolmen tytäryhtiön verkkotunnuksia samalta tililtä, ne jakavat saman kiintiön ja järjestys on sinun päätettävissäsi.
- Erään mahtuu kymmenentuhatta riviä. Eräkoko ja vuorokausikiintiö ovat eri mittoja. Iso erä säästää sinun aikaasi, koska listaa ei tarvitse pilkkoa käsin, mutta se ei nopeuta käsittelyä yhtään: kymmenentuhannen rivin erä purkautuu kymmenessä vuorokaudessa.
- Kolme laskuria kertovat tilanteen. Lähetetyt, löytyneet ja epäonnistuneet päivittyvät ajon aikana, joten epäonnistumisten kasautuminen näkyy ennen kuin koko erä on käsitelty.
- Arjessa kiintiö riittää. Kymmenen uutta nimikettä viikossa ja pari päivitettyä ryhmäsivua eivät lähesty rajaa. Niukkuus syntyy kolmessa tilanteessa: alustan vaihdossa, verkkotunnuksen muutoksessa ja ensimmäisessä täydessä läpiajossa.
Kiintiö tuntuu aluksi rajoitteelta, mutta se tekee ison palveluksen: se pakottaa päättämään järjestyksen. Lajittelematon jono käsitellään siinä järjestyksessä kuin se sattui syntymään, ja se järjestys tulee lähes aina julkaisujärjestelmän tietokannasta eikä myynnin painopisteistä. Kun päivässä mahtuu tuhat, joudut kysymään mitkä tuhat — ja se kysymys on hyödyllinen riippumatta siitä, mitä työkalua käytät.
Osoitelistoja voi syöttää myös My SEO -osion Stream-assistentille, joka ottaa vastaan avainsana- ja osoitelistoja niputettuna. Kiintiö on silti sama riippumatta siitä, mistä suunnasta osoite tulee jonoon.
Sivukarttatyöt: kolme tasoa, tuhat tiedostoa, kaksi rinnakkain
Toinen reitti lähtee sivukartoista. Se sopii tilanteeseen, jossa jaottelu on jo olemassa: tuoteryhmä, kieli, sisältötyyppi. Laaja teollisuussivusto tuottaa nämä tiedostot automaattisesti, mikä on samaan aikaan tämän reitin vahvuus ja sen suurin sudenkuoppa.
Sivukarttojen käsittely työnä
Koko kannan läpiajo silloin, kun rakenne on jo valmiina tiedostopuussa eikä sitä haluta purkaa listoiksi.
- Lataus tai osoite. Tiedoston voi lähettää koneelta tai kertoa, mistä osoitteesta se löytyy. Ensimmäinen tapa on kätevä koeajoihin: uuden rakenteen voi tarkistaa ennen kuin se on julkisesti tarjolla.
- Sisäkkäisyys puretaan kolmeen tasoon. Hakemistotiedosto saa viitata toiseen hakemistotiedostoon, ja jälkeä seurataan kolme kerrosta alaspäin. Syvempi rakenne kannattaa oikaista joka tapauksessa, koska sitä ei jaksa lukea kukaan muukaan.
- Tuhat tiedostoa yhdessä työssä. Tähän mahtuu neljä kieliversiota, kolmisenkymmentä tuoteryhmää ja erilliset tiedostot dokumenteille ja uutisille ilman että rajaan törmää.
- Kaksi työtä yhtä aikaa, kaksikymmentä odottamassa. Rinnakkaisuus on rajattu kahteen, jonoon mahtuu kaksikymmentä. Toimistolle, joka hoitaa useaa asiakasta samalta tililtä, tämä tarkoittaa että kiireellinen läpiajo kannattaa panna jonoon ennen rutiinitarkistuksia.
Kumpi reitti tahansa, merkinnät kertyvät samaan lokiin ja kiintiö kuluu samasta astiasta. Ero on siinä, kuka on valinnut rivit. Listan kokoat itse, sivukartan kokoaa julkaisujärjestelmä, eikä julkaisujärjestelmä tiedä mitään siitä, mitkä nimikkeet ovat tänä vuonna myynnissä ja mitkä olivat kolme vuotta sitten.
Sivukartta ei nimittäin ole varastoluettelo vaan väite. Jokainen rivi sanoo hakukoneelle, että tämä osoite ansaitsee paikkansa. Kun kolmannes riveistä on ohjauksia, poistettuja nimikkeitä ja osoitteita, jotka olet itse merkinnyt jätettäviksi pois, väitteen arvo laskee — ja arvonalennus ulottuu myös niihin riveihin, joissa ei ollut mitään vikaa. Siivous ennen syöttöä ei siis ole siisteyskysymys vaan tuloksen edellytys.
Oma tiedosto jokaiselle kielelle ja tuoteryhmälle
Kun virheet kasautuvat, näet heti mihin osaan kantaa ne osuvat. Yhden ison tiedoston kanssa tiedät vain, että jossain on vikaa.
- Hakemistotiedosto pitää palaset kasassa
- Erillinen tiedosto dokumenteille
Vain lopullisia osoitteita
Rivin pitää vastata suoraan, olla kirjoitettu lopulliseen muotoonsa ja olla se versio, jonka olet itse nimennyt säilytettäväksi.
- Ei ohjausketjujen välivaiheita
- Ei parametrilla eroteltuja variantteja
Muutospäivä, johon voi luottaa
Jos toiminnanohjauksen yöajo päivittää muutospäivän jokaiselle riville, kenttä lakkaa kertomasta mitään. Aseta se silloin kun teksti tai hinta oikeasti muuttui.
- Yöajo ei ole sisältömuutos
- Väärä päiväys kuluttaa noutoja turhaan
Pois se, mikä ei kuulu hakuun
Rivit, jotka hakukone hylkää joka tapauksessa, syövät koko tiedoston uskottavuutta eivätkä tuota mitään.
- Suljetut ja pois merkityt osoitteet
- Kirjautuneen käyttäjän näkymät
- Suodatinnäkymät ja sisäinen haku
Järjestys on siis tämä: ensin ajetaan läpi, sitten korjataan, sitten vasta käytetään vuorokausikiintiötä. Ensimmäinen läpiajo on käytännössä inventaario. Se kertoo montako riviä tiedostoista löytyi, montako niistä ei vastannut ja mihin ryhmiin virheet kasautuvat. Vasta puhdistetun listan jälkeen kiintiön kuluttaminen tuottaa jotain.
IndexNow kääntää aloitteen toisin päin
Oletusasetelmassa hakukone päättää itse, milloin se tulee käymään. Harvoin päivittyvällä verkkotunnuksella väli voi venyä viikkoihin, ja rakenteen alaosassa oleva uusi nimike odottaa pisimpään. IndexNow-rajapinta kääntää suunnan: muutoksesta lähtee verkkotunnukselta oma viesti, jonka sekä GoogleBot että BingBot ottavat vastaan, eikä seuraavaa vierailua tarvitse jäädä odottamaan.
Ilmoituksen arvo laskee, jos sitä käyttää rutiinina. Aiheellinen hetki on se, jolloin sivun asiasisältö on aidosti toinen kuin eilen; alatunnisteen vuosiluvun vaihtuminen ei ole sellainen hetki. Kaksi robottia tulee mukaan samalla ilmoituksella, mutta kiintiö pysyy ennallaan, tuli osoite sitten listalta, sivukartasta tai ilmoituksena. Miten Semaltin indeksointityökalu asettuu muiden osioiden rinnalle, näkyy parhaiten silloin kun samalta tililtä katsoo myös hakukonsolin lukuja.
Hyöty ei ole nopeus sinänsä vaan kysymyksen tarkentuminen. Kun tiedät, että ilmoitus on lähtenyt ja robotti on käynyt, epävarmuus ei enää koske löytymistä. Jäljelle jää yksi tarkkarajainen kysymys: sivu on noudettu, mutta sitä ei säilytetty — mikä siinä on vialla? Se on kysymys, johon voi vastata.
Uutuus julkistetaan päivämäärällä
Konepaja-alan messujulkistus on ajastettu tuntiin asti. Sivun pitää olla haettavissa julkistuspäivänä, ei kolme viikkoa myöhemmin.
- Ilmoita heti julkaisuhetkellä
- Valmistele osoite jo etukäteen
Kieliversio, jota kukaan ei seuraa
Neljästä kielestä yksi on aina se, jonka lukuja ei katso kukaan. Käytännössä jälkeenjääneisyys kasautuu juuri siihen.
- Nimeä vastuuhenkilö kielelle
- Laske indeksoitumisaste erikseen
Jälleenmyyjätiedot muuttuvat
Uusi sopimuskumppani Kuopiossa tai vaihtunut huoltopiste Rovaniemellä muuttaa sivun sisältöä aidosti, ei muodollisesti.
- Ilmoita todellisesta muutoksesta
- Älä ilmoita yhteystietojen muotoilusta
Juuri avattu osoite
Esto on purettu, poissulkumerkintä poistettu tai ryhmäsivu on vasta luotu eikä sille osoita vielä yksikään linkki.
- Heti korjauksen jälkeen
- Yhdessä sisäisen linkityksen kanssa
Kellonaika, statuskoodi ja virheteksti osoitetta kohden
Varsinainen hyöty ei tule lähettämisestä vaan siitä, mitä sen jälkeen näkee. Jokaiselle osoitteelle kertyy merkintä siitä, milloin robotti kävi, minkä statuskoodin se sai ja mikä virheteksti vastauksen mukana tuli. Tämä muuttaa keskustelun luonteen. Mielipide siitä, että Google jostain syystä ei pidä yrityksemme sivuista, ei kestä yhtään lokiriviä.
- Ilmoitettu, ei koskaan noudettu. Laskuri näyttää lähetyksen, lokirivi puuttuu. Käy läpi estotiedosto ja palvelimen kuorma, ja selvitä myös, onko noutotahtia hiljennetty koko verkkotunnukselta aiempien virheiden takia.
- Noudettu huoltokatkon aikana. Viisisataa-alkuinen vastaus ei ole yksittäisen sivun ongelma. Se vaikuttaa siihen, kuinka varovasti robotti käsittelee koko verkkotunnusta seuraavina viikkoina.
- Noudettu, mutta osoitteessa ei ollut mitään. Neljäsataa-alkuiset vastaukset paljastavat vanhentuneen sivukarttarivin. Silloin rivi kuuluu poistettavaksi tiedostosta, eikä samaa osoitetta ole syytä ilmoittaa toistamiseen.
- Noudettu, mutta ohjattu eteenpäin. Ilmoitit väliaseman etkä päätepistettä. Vaihda lopullinen osoite sivukarttaan ja listaan.
- Noudettu ja hylätty. Tekniikka on kunnossa, joten jäljelle jää kolme vaihtoehtoa: sisältö on liian ohut, kanoninen viittaus osoittaa muualle tai sivulle ei osoita yksikään sisäinen linkki.
Lukemisen tahti kannattaa sitoa vaiheeseen. Suuren läpiajon aikana kahdesti viikossa on sopiva rytmi, koska virhekasaumat ehtii korjata ennen kuin ne syövät monen vuorokauden kiintiön. Läpiajon jälkeen kuukausittainen tarkistus riittää, ja huomio kohdistuu uusiin nimikkeisiin ja niihin tuoteryhmiin, joissa on julkaistu eniten. Molemmissa tapauksissa tarkastus vie vartin, ei päivää.
Yksi tekninen huomio kannattaa pitää mielessä: osoitekohtainen käyntiloki on samalla tilillä kuin hakukonsolin ja sijaintiseurannan näkymät, joten indeksoinnin ja näkyvyyden vertaaminen ei vaadi erillistä työkalua eikä uutta kirjautumista. Kun ryhmäsivu on ollut haettavissa kolme viikkoa mutta näyttökertoja ei tule, ongelma ei ole enää indeksoinnissa vaan sisällössä — ja se on eri työ eri tekijöille.
Kysytyimmät kohdat
Meillä on neljä kieliversiota. Pitääkö jokainen käsitellä erikseen?
Kyllä. Kielet elävät toisistaan riippumattomina osoitteina, ja ne kaikki syövät samasta vuorokausikiintiöstä. Anna jokaiselle kielelle oma tiedostonsa ja kokoa ne yhden hakemistotiedoston alle, jolloin syvyyttä kertyy kaksi tasoa kolmesta sallitusta. Järjestyksen ratkaisee myynti. Kielten välistä sukulaisuutta ei tässä osiossa määritellä, vaan hreflang-merkinnät kuuluvat sivupohjaan. Käytännön nyrkkisääntö on, että se kieli menee ensin, jolla tarjouspyynnön arvo on suurin.
Tuoteluettelo päivittyy yöllä toiminnanohjauksesta. Kannattaako koko luettelo ilmoittaa viikoittain?
Ei kannata. Yöajo koskettaa tuhansia rivejä, mutta sisällöllisesti muuttuu ehkä kolmekymmentä. Jos ilmoitat kaiken, kulutat kiintiön niihin nimikkeisiin joissa vaihtui varastosaldo, ja jätät väliin ne joissa vaihtui hinta tai tekninen tieto. Rakenna päivitysajoon vertailu, joka poimii aidosti muuttuneet rivit, ja ilmoita vain ne. Tämä on pieni kehitystyö, joka maksaa itsensä takaisin ensimmäisen kuukauden aikana.
Paikkakuntasivumme eivät päädy hakuun. Onko vika lähetyksessä?
Katso ensin lokista, onko sivut ylipäätään noudettu. Jos on, kyse ei ole lähettämisestä vaan sisällöstä: kun ainoa ero kahden sivun välillä on vaihtunut kaupungin nimi, ne luetaan yhden sivun toisinnoiksi ja talteen jää yksi. Pidä ne paikkakunnat, joilla on oikeasti jotain omaa — jälleenmyyjä, huoltopiste, toimitusaika, referenssikohde — ja kokoa loput maakuntatason sivuiksi. Kaksikymmentä sisällöltään erottuvaa aluesivua tuottaa enemmän kuin kaksisataa samalla kaavalla tehtyä.
Kuinka kauan pitää odottaa, ennen kuin puuttuva sivu on oikeasti ongelma?
Kohtuullinen odotusaika riippuu vaiheesta. Jos ilmoituksesta on kulunut viikko eikä lokissa ole yhtään käyntiriviä, kyse on löytymisen ongelmasta ja se kannattaa selvittää heti. Jos nouto on tapahtunut mutta sivu ei näy haussa parin viikon jälkeen, tarkastele sisältöä ja kanonisia viittauksia. Sen sijaan koko kannan indeksoitumisastetta ei kannata tuijottaa viikoittain; kuukausi on riittävä väli, ja ensimmäisen mittavan kierroksen aikana kannattaa muistaa, että kiintiö itsessään venyttää aikataulua.
Voiko kahta sivukarttatyötä ajaa yhtä aikaa eri verkkotunnuksille?
Voi, rinnakkaisia töitä sallitaan kaksi ja jonoon mahtuu kaksikymmentä. Se riittää useimmille konserneille ja toimistoille, kunhan joku päättää järjestyksen. Kannattaa laittaa etusijalle se verkkotunnus, jolla on menossa muutos — alustan vaihto, uusi tuoteperhe, verkkotunnuksen siirto — ja jättää vakaat sivustot odottamaan. Sivukarttojen läpiajo paneelissa jatkuu jonossa itsekseen, joten työn käynnistämisen jälkeen ei tarvitse jäädä vahtimaan.
Mitä laaja luettelo maksaa kalenterissa
Lopuksi laskuesimerkki, joka tekee kaikesta edellä sanotusta konkreettista. Kuvitteellisella konepajakonsernilla on neljäkymmentätuhatta osoitetta, kun neljä kieliversiota lasketaan yhteen. Vuorokausikiintiö on tuhat, joten karkea vastaus olisi neljäkymmentä vuorokautta. Se vastaus on kuitenkin väärä, koska se olettaa jokaisen osoitteen ansaitsevan paikkansa jonossa.
| Osoitejoukko | Määrä | Kuuluuko jonoon | Toimenpide |
|---|---|---|---|
| Tuotesivut neljällä kielellä | 16 800 | Kyllä, vaiheittain | Suomi ja englanti ensin, saksa ja ruotsi perässä |
| Mitta- ja materiaalivalinnat parametreina | 11 500 | Ei lainkaan | Kanoninen viittaus perusnimikkeeseen |
| Paikkakunta- ja jälleenmyyjäsivut | 3 800 | Vasta karsinnan jälkeen | Erottuvat jäävät, loput yhdistetään |
| Tekniset dokumenttisivut | 3 600 | Kyllä, toisessa aallossa | Oma sivukarttatiedosto |
| Uutis- ja referenssiarkisto | 2 400 | Kyllä, taustalla | Ei määräaikaa |
| Poistuneiden nimikkeiden osoitteet | 1 900 | Ei lainkaan | Ohjaus seuraajaan tai selvä poistettu-vastaus |
Kaksi joukkoa putoaa siis heti pois: parametrivariantit ja poistuneet nimikkeet, yhteensä 13 400 osoitetta. Ne eivät ratkea lähettämällä vaan rakenteella. Jäljelle jää 26 600 lähetyskelpoista osoitetta eli 27 vuorokautta täyttä kiintiötä, mikä on jo aivan eri lupaus johdolle kuin neljäkymmentä.
Tärkeämpää on kuitenkin ensimmäinen aalto. Neljäntuhannen kahdensadan nimikkeen suomen- ja englanninkieliset sivut sekä 320 tuoteryhmäsivua tekevät yhteensä 8 720 osoitetta, mikä on yhdeksän vuorokautta. Yhdeksässä päivässä on siis haettavissa se osa luettelosta, joka tuottaa valtaosan tarjouspyynnöistä. Saksa ja ruotsi seuraavat perässä, dokumentit ja arkisto taustalla ilman kiirettä.
Indeksointi jää aliarvioiduksi juuri siksi, ettei se hälytä. Sivu, joka ei ole haettavissa, näyttää tilastossa täsmälleen samalta kuin sivu, jota kukaan ei kysy, ja niin puoli vuotta voi kulua tekstien hiomiseen samalla kun este on askelta aiemmin. Kiintiö, kaksi rinnakkaista työtä ja sivukarttojen kolme tasoa ovat rajoja, joiden kanssa on elettävä — mutta ne ovat myös lukuja, joilla voi laskea, ja laskettu aikataulu on ainoa, jonka voi luvata. Vastaavia teknisiä läpikäyntejä julkaisemme blogissa.
Aloita mittaamalla, ei lähettämällä: avaa Semalt-paneeli ja aja tuoteluettelosi sivukartat läpi, niin näet ensimmäisenä sen erotuksen, jota kukaan talossa ei ole tullut laskeneeksi. Se luku on tavallisesti suurempi kuin arvasit, ja se on myös ainoa kunnollinen lähtöpiste kaikelle muulle näkyvyystyölle.